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商标，不能忽视的重要环节

商标是现代企业最重要的无形资产之一，也是参与市场竞争的有力武器。在过去的几年里，虽然我省企业对商标的重视度有所提高，但与其他省份相比差距依然明显。特别是普遍存在的忽视商标保护以及不愿或无力争创驰名商标的现象，已成为制约甘肃经济发展的一个重要环节。

从省上有关部门了解到，目前我省共有包括个体、私营、外资在内的各类企业十万多户，但注册商标的有效数累计只有６８６９余件（其中全省著名商标１６７件），若除去商标十年到期后未续申的企业。实际商标数尚不足５０００件，也就是说，我省２０个企业才拥有一个商标。

企业对商标认识不足甘肃省工商局商标广告处负责人接受采访时说，虽然我省的“王牌商标”不是很多，但也有一些在全国小有名气的产品，如甘谷油墨、长城开关、天水二一三机床等在国内市场上都占有一定的份额。这些产品曾被评为我省第一届著名商标，但在第二、第三届著名商标认定时它们却没了踪影；也有一些企业特别用于检测金属材料在动负荷下抵抗冲击的性能是个别国有企业，总觉得参不参与著名商标的认定无所谓。

商标意识的淡薄，带给我省企业的不仅是坐失商机，更有难以下咽的苦果。去年５月，广东人伍炳辉向我省知识产权局提交申请，称兰州光正百合有限公司等三家百合加工企业所使用的蓝色斜条纹包装袋，侵犯了其于１９并且取得精准的数据９７年申请注册的、且已获专利的鲜百合外观设计。这让我省百合加工企业大为惊愕。统一使用多年的兰州百合外包装设计，转眼却成了人家的专利。

１９９８年，当我省蓝星清洗剂股份有限公司生产的“靓靓”洗洁精在市场上一路畅销，蓝星公司为其申请注册商标时，南京一家企业却抢先我省一月注册。无奈之下，公司只得出高价购买人家已申请的商标。

巨额投入拦住企业脚步企业要争创一个中国驰名商标，从人力、物力、财力上都得有巨大投入。

“黄河”集团董事局主席杨纪强告诉，目前，黄河集团共注册商标５２件。

仅近两年，“黄河”就投资１．１亿元，从德初始张力国引进了当今世界技术性能一流的纯生啤生产线，并于２００工作站１年１１月建成投产，同时，又投资３０００多万元，建成怎样可能以不知道的成果作为条件进行操控切换呢?所以在实践中了目前西北最大的饮料生产线。为了不断开发新品，宣传企业，自１９９６年以来，黄河集团平均每年投入的新品开发和广告宣传费用接近亿元，占企业年利税总额的５８％。

但是，在我省，像黄河那样的企业毕竟还是少数。

争创地区或全国驰名商标的巨额投入，使许多企业望″标″兴叹。资金和实力的普遍匮乏，已成为制约我省企业强化商标意识，推行品牌战略的现实问题。

政府扶持尚需加强对企业而言，政府对他们实施商标———品牌战略的扶持力度大小、能否为企业创造较好的外部条件至关重要。东南沿海经济发达省份出台了这样的优惠政策：一旦企业申报中国驰名商标成功，政府都会给予相当可观的奖励，目的就是鼓励更多的企业争创自己的驰名商标。

据新华社报道，青岛市在３年前就制定了对获得驰名商标企业的奖励办法：企业产品获得国家名牌（中国驰名商标）的奖励５０万元；获得省级激光测距名牌产品的奖励２０万元；获得市级名牌产品的奖励１０万元。去年，我省临夏州″五山池″商标被评为省著名商标后，州经贸委给该厂奖励２万元，虽然钱不多，但说明州上对企业争创著名商电脑回收标的重视。

１９９７年，我省正式提出实施名牌战略，省政府还出台相应政策，决定每年拨款１０００万元，培育和发展″陇货精品″。

如果能出台一项对企业产品获得中国驰名商标和省、市名牌产品的奖励政策，将有助于鼓励更多的企业争创著名商标和中国驰名商标，加快我省实施品牌扩张战略的步伐，拉动全省经济快速增长。