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变革时代印刷行业媒体的专业化之路探索上【推荐】牵引带

时间:2022年10月24日

变革时代印刷行业媒体的专业化之路探索(上)

连联合全国演艺精英的春节联欢晚会每到年底时都会发出众口难调的感慨,何况我们孤军奋战的印刷行业的媒体。面对着“又红又专”的专业读者群,能调制好这杯羹实属不易。但是作为这部分媒体中的一分子,我们自己还得和自己较劲,不仅要做下去,还要做的更好、更专业化,这条专业化探索之路走到了什么阶段、怎么走?这个问题也是这篇文章诞生的初衷和想要去探讨的愿望。

现在的印刷行业媒体就好像是一个有着旺盛朝气的年轻生命,一直被时间推着,不顾一切的去开拓前面的未知,却从未回过头整理自己成长历程中走过的每一步,因此不妨在这个商业化浮躁而不断变革的年代抚平心绪将我们印刷行业内的媒体自己的点点滴滴做一个回顾。这对今后有指导意义,毕竟这不是简单的个人行为,而是代表着国家印刷行业的发展与走向。

印刷行业媒体所属背景介绍

(一)背景一:中国媒体现状

深入分析研究中国四大媒体的现状与趋向,使新闻从业人员对未来能有一个清醒而客观的认识,是十分必要的。改革开放以来,在理论与实践的相互促进下,中国新闻事业取得了举世瞩目的成就,无论是报纸、杂志,还是广播、电视,改革的力度与深度都是以往任何年代所不可比拟的,网络近10年的发展速度也令世人惊叹,这对中国乃至世界传媒传播新秩序与新格局的建立,都产生了巨大影响,并奠定了较为扎实的发展基础。当然,身处其中的印刷行业媒体也在进行着蜕变和升华。

与此同时,中国传媒在传播内容、方式等方面,也有了许多根本性的转变。日本新闻界对中国媒体的评价可以以最快和最简洁的方式看出我们国家媒体的转变和发展,他们将其归纳为13个方面:变封闭式为开放式;变总结式为进行式;变工作式为信息式;变指导式为服务式;变计划报道式为市场竞争式;变向下灌输式为上下结合式;变主观组织式为客观反映式;变大轰大闹式为启发诱导式;变板块式为交叉式;变被动坐等式为主动出击式;变内向式为内外结合式;变长篇大论式为短小精悍式;变单调式为多色调式。此评介虽不算精确、全面,但尚属客观、中肯。

(二)背景二:中国出版业现状

1、现状

随着社会主义市场经济体制的逐步建立与不断完善,我国出版业以较快的速度在发展。目前,出版业作为一个朝阳产业正处于一个转型的关键发展时期。从硬环境来看,即国家科学技术的发展水平角度,电子技术的巨大进步导致了电脑、多媒体技术和交互式信息网络的迅速普及,开创了一个知识信息传输的电子化时代。我国出版行业以激光照排系统为基础,出版工作流程已经告别了"铅与火",向脱离"笔和纸"的"手工劳动"状态,实行书稿编辑业务计算机化的方向迈进。管理的同步进化也是至关重要的,出版业的内部管理,如发行管理、财务管理等也已计算机化;出版发行信息的传输也随着"全国新华书店出版物发行信息网络"的建成而呈现网络化的趋势。

软环境角度,包括国家对科教的重视以及国民文化素质的提高、居民的消费取向以及经济体制改革等因素,使出版业得到了较快的发展。并且,随着时代的进步和人们科学文化水平的普遍提高,对出版物的需求将日趋增多,而且多样化。作为智力型、资源性产品的出版物将越来越受到人们的青睐,这将使出版业所拥有的市场份额和获利潜力逐年增大。同时,国家新闻出版署制定了《新闻出版业2000年及2010年发展规划》,要求到2010年新闻出版业的整体素质要有明显提高,要保持新闻出版业的持续快速健康发展,使新闻出版业的发展与国家的经济发展、社会发展和现代化进程相适应。

2、改制

目前,出版业几乎所有试点改制单位的手中,都有一份国务院的红头文件,里面将改制的重要目的描述为转变机制。实际贯彻中,集合多种成分的报业、广播影视业、出版业集团开始发挥整体效益。中国传媒界的集团化改革始于2001年,几年来全国新闻出版、广播影视系统共组建集团78家,其中,报业集团39家,广播影视集团15家,电影集团6家,出版集团11家,发行集团6家,期刊集团1家。集团致力于调整结构,优化资源配置,盘活存量资产,规模化发展,壮大了实力,提高了市场竞争力和社会影响力,推动了媒体改革进程。

当然摸着石头过河总比隔岸观火有建设性的多,商业化、市场化的过程中,习惯了手把手走路的印刷媒体也不得不和其他出版同行等一起在被放手后蹒跚学步。面临着风风火火改制的命运,就印刷及包装行业媒体而言,处在了一个分水岭——专业化道路是否走顺的前提下“另辟新径”走产业化道路的可行性究竟有多大?初见成效者是否具有长期性,对行业的发展是否有利?沿袭苏联的出版体制能否按原计划时间改造完成?垄断资源获得的利润繁华背后的改制能够独立自主的走多远?谁又来监管转制以后的文化产业?

对这些问题的回答分析以致解决不是一蹴而就的,只是想说在这个环境下任何一个出版系统都不会例外,中国印刷集团就是其中一例。在没有确定的结论之前,探索和效仿是现在主要的模式。但只要想前进就不可避免的要面对这个转变带来的结果,去解决这个“历史遗留问题”,虽然我们还尚未看清优劣在其中的比重孰轻孰重。

媒体、出版大气候下印刷行业媒体的生存状态

令人目不暇接和措手不及的数字化技术的飞速发展冲击着中国的印刷行业。但是事实已经证明并将继续证明着,印刷制品不仅没有被取代,而且使得印刷以及印刷品更趋于多元化和个性化发展,毛主席对文化事业 “百花齐放”的期望得到了前所未有的空前体现。作为媒体的一个,怎么生存、发展是摆在面前的首要问题。文字的表述毕竟是抽象的,实践中,中国媒体和出版的现状以及转变会为印刷行业媒体带来怎样新的命题?怎样迈出其在专业化道路上的步伐呢?

(一)行业媒体和行业的关系

简单说二者的关系就如同一个“生物链”,印刷行业媒体受制于所反映区域的印刷技术的发展状况,而媒体的传播和启蒙作用又是以带动、引导行业发展为己任,这是一个相辅相成、互相制约和促进的关系。勿庸置疑,印刷技术的突飞猛进对表现这个技术的媒体的发展产生很强的促进作用,虽然与其他先进国家相比我国尚处于起步期。当然,在笔者对媒体知之甚少并对印刷略懂皮毛的短浅目光所及范围内,试图通过实践中的感受作为主线,作为引导实际工作的感悟,来表达自己的一知半解。但是又有哪个真理不是来源于实践的需要和领悟呢?行业发展需要有勇于吃螃蟹的人。媒体的发展时至今日,也不单纯只是起到宣传的作用。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳说:“以鲜明的观点反映深刻的启蒙时代,是媒体尤其是网络媒体的责任。”无论深刻也好,肤浅也罢,客观反映之外的是在启蒙时代媒体的启蒙作用。其带领精神消费和行业发展导向的作用,也正是媒体的终结任务。对于其他领域没有调查就没有发言权,深入到印刷及包装行业的媒体,哪个媒体能够站出来笃信的说对印刷及包装行业能够起到启蒙作用呢?这是专业化道路上所必然面对和必须解决的障碍。

但是传播文化信息的印刷行业,不能就依此类推的说是文化信息技术前沿的行业。印刷作为一个行业来说只是文化信息的载体,和任何一个行业的机械技术的发展或者在历史车轮中的推进都是没有分别的,只是它的载体是文化信息,区别仅限与此。有的只是不同于其他行业的责任感,因此同时也赋予了它的媒体需要具备与生俱来的同样的行业责任感。

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